La publicidad se está trasladando cada vez más a los medios digitales. Esto no es una sorpresa, las redes sociales y el Internet en general con sus innumerables posibilidades, han probado ser un espacio ideal para los comercios, que buscan promocionar sus productos. Millones de usuarios conectados diariamente a la red, la inexistencia de límites geográficos y la posibilidad de crear campañas efectivas sin los presupuestos millonarios de la publicidad tradicional son solo algunas de las particularidades que hacen de los canales digitales un medio idóneo para el mercadeo.
De hecho, para muchos el boom de la publicidad en línea no es algo pasajero, sino más bien el futuro de la publicidad y el mercadeo. Diversas proyecciones indican que en unos años la inversión en publicidad en redes llegará a alcanzar los 465,550 millones de dólares para el año 2024, una cantidad dos veces más grande que la que se presentó en 2017. Siendo esto una clara muestra de el acelerado y aparentemente imparable crecimiento de la publicidad digital.
Ahora, al pensar en publicidad en línea la primera y más fuerte alternativa que viene a la mente son los anuncios pagados. Es claro que en la actualidad toda empresa que quiera adentrarse a las ventas digitales deberá tener o al menos considerar tener una estrategia de anuncios digitales. Siendo las principales opciones la publicidad en redes sociales y el SEM, publicidad en motores de búsqueda. Ante ello, una de las primeras preguntas que surge es ¿cuál es la plataforma ideal para hacerlo?
Facebook Ads y Google Adwords, las plataformas líderes
El gigante de las búsquedas online Google, fue uno de los primeros en posicionarse en los anuncios digitales, siendo la plataforma líder en SEM. Sin embargo, conforme el sector se han desarrollado numerosas plataformas, que se han unido al boom de la publicidad digital, presentándose ahora múltiples posibilidades.
Las más destacadas: las redes sociales lideradas por Facebook. Entre ellas, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok e Instagram. De hecho, el programa de anuncios de pago de Facebook, Facebook Ads, se ha posicionado como el competidor directo de Google Adwords.
Google Adwords y Facebook Ads son las dos plataformas que se han establecido como líderes en los anuncios digitales. Quien sea que comience con una estrategia de anuncios digitales llega al punto de preguntarse: Facebook Ads o Google Adwords, ¿cuál es mejor? A continuación, te mostraremos todo lo que debes saber sobre cada una de estas plataformas.
¿Qué es Facebook Ads?
Los Facebook Ads son la herramienta publicitaria de Facebook. La red social, más grande del mundo comenzó abriendo posibilidades para el mercadeo con sus páginas de empresas, para más adelante, conforme las empresas abarrotaron la red social, ofrecer la herramienta publicitaria de los anuncios pagados. A la publicidad de Facebook Ads se le llama paid social o publicidad pagada en redes sociales. Esto significa que los anuncios de Facebook se muestran como parte de la red social misma, lo que conlleva ciertos beneficios y particularidades.
Algunas de sus características principales son:
● Gran alcance
del público objetivo
● Formatos inmersivos
● Una segmentación de mercado extremadamente potente y precisa
● Múltiples herramientas analíticas
● Una gran audiencia móvil
Todo ello, hace que Facebook sea un medio ideal para dar a conocer tu marca y atraer un mayor número de clientes potenciales. Además de ayudarte a incrementar el número de seguidores en las redes sociales de tu negocio, con ello ayudándote generar un número de leads aún mayor.
¿Qué es Google Ads? La herramienta estrella del SEM
A diferencia de Facebook, Google no es una red social, sino un motor de búsqueda. Los anuncios de Google se muestran por ejemplo, si tienes una empresa de software y pagas anuncios de Google, cada vez que alguien busque empresas de software u otras palabras clave relacionadas con tu negocio, tu empresa podría aparecer en las posiciones superiores, sin necesidad de tener un ranking orgánico superior.
A este tipo de publicidad digital se le conoce como SEM, o mercadeo en motores de búsqueda. Así, Google Adwords te permite dirigirte de forma directa a un público que ya está listo para comprar específicamente el producto o servicios que tu vendes.
Algunas de sus principales características:
● Te permite dirigirte a una audiencia lista para comprar
● Es una buena estrategia para mejorar tu posicionamiento
● Potencia el alcance de tu sitio web
● Es una buena herramienta de remarketing
● Segmentación de mercado mediante palabras clave
Entonces cuál elegir ¿Facebook Ads o Google Adwords?
Ambas plataformas cuentan con diferentes características y beneficios. Entonces ¿cuál puede ser más efectiva para tu negocio? La respuesta es, depende de las características de tu negocio, industria y de lo que buscas lograr específicamente con tu campaña de anuncios pagados.
Tanto Facebook Ads como Google Adwords pueden ser plataformas efectivas. Sin embargo, cada una tendrá una mayor efectividad, para diversos objetivos o mercados meta.
Por ejemplo: Si eres una empresa pequeña o mediana, que quiere llegar a tener un mayor alcance y una segmentación mas precisa de tu público objetivo y comienza a adentrarse al mundo de las ventas digitales, buscando incrementar tu base de clientes y por consiguiente tus ventas, entonces Facebook Ads podría ser la plataforma ideal para ti. Por otro lado, si eres una empresa, que busca robustecer su presencia en la red y llegar de forma más directa a las personas que ya te están buscando, Google Adwords puede ser una herramienta más efectiva.
Si quieres saber más sobre las mejores estrategias de anuncios digitales para tu negocio no dudes en contactarnos y con gusto te ayudaremos.
