Conoce todo lo que debes saber sobre el remarketing, cuándo y cómo utilizarlo para una campaña de anuncios digitales exitosa.
Existen muchos factores que pueden influir en el éxito de tu campaña de marketing digital. Entre ellos está el conocer las técnicas adecuadas para maximizar el impacto de tu campaña y con ello obtener mejores resultados y un mayor retorno sobre la inversión. Una de estas técnicas es el remarketing.
¿Alguna vez dejaste algún producto olvidado en tu carrito de compras, para más tarde darte cuenta que comienzas a verlo en anuncios por todos lados? Bueno, esto no es una coincidencia sino parte de una estrategia de remarketing.
El remarketing puede ser una técnica muy efectiva para incrementar las conversiones de tu campaña de anuncios digitales. Además, puede ser utilizada a través de las plataformas más grandes de anuncios digitales como Facebook Ads, Google Adwords y Twitter. ¿Quieres saber más? A continuación te contamos cómo y cuándo utilizar esta efectiva estrategia para asegurarte de que tus campañas sean exitosas.
¿Qué es y para qué sirve el remarketing?
En pocas palabras, el remarketing es una técnica de marketing digital que te permite conectar con clientes potenciales que ya han mostrado interés en tu producto con anterioridad.
Mostrando nuevamente anuncios de tu marca o productos en la plataforma de tu elección, invitando a los consumidores a concretar una compra o a mostrar un mayor interés en la marca.
¿Por qué es importante hacer remarketing?
Existen numerosos análisis estadísticos que indican que solo un porcentaje muy pequeño, menor al 5%, de los visitantes de una tienda en línea realizan su compra en la primera visita. Este número disminuye aún más cuando se trata de productos o servicios complejos o costosos.
Por lo tanto, es muy probable que tus clientes potenciales necesiten visitar la página de tu negocio más de una vez para decidirse a realizar una compra. Así, el exponerlos a tu marca por más de una ocasión después de que han demostrado un interés inicial incrementa de forma importante las posibilidades de que una primera visita a tu sitio se convierta en una conversión.
Además, una campaña de remarketing te puede ayudar a:
→ Incrementar tu tasa de conversión
→ Mejorar el reconocimiento de tu marca
→ Mejorar tus esfuerzos de segmentación de mercado
→ Mejorar tu ROI
→ Lograr una mayor personalización de tus anuncios
¿Cómo hacer remarketing?
Existen diferentes formas de hacer remarketing, la mejor para tu campaña dependerá de las necesidades de tu empresa y de la o las plataformas que estés utilizando para la misma.
Las formas principales de hacer remarketing son:
1. Remarketing estándar: consiste en mostrar anuncios a personas que hayan visitado tu página con anterioridad, ya sea navegando en la red usando el motor de búsqueda de Google, Google Display y sus aplicaciones o redes sociales como Facebook.
2. Remarketing dinámico: consiste en crear anuncios específicos personalizados de acuerdo al contenido visitado por tus clientes potenciales en tu sitio web. Este es el caso de los productos olvidados en el carrito que más adelante encuentras como anuncios.
3. Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA): se trata de una de las posibilidades de remarketing ofrecidas por Google Adwords, te permite personalizar y adaptar tus campañas de anuncios de búsqueda de acuerdo con las visitas a tu sitio web. Permitiendo adaptar tus anuncios y ofertas de acuerdo a las visitas derivadas de un búsqueda en Google y otros sitios asociados y las búsquedas posteriores tras visitar tu sitio web.
4. Remarketing de vídeo: consiste en sugerir o mostrar tus vídeos a usuarios que hayan visto otros vídeos tuyos anteriormente o que hayan visitado tu sitio web. Es el tipo de remarketing usado en plataformas de anuncios en vídeo como YouTube.
5. Remarketing de correo electrónico: se trata de mostrar anuncios de tu marca o productos a usuarios que hayan recibido y abierto un correo electrónico de tu parte.
Crear una campaña de remarketing puede ser muy sencillo, dependiendo de la plataforma de anuncios que uses. Facebook Ads, por ejemplo, te permite crear una campaña de remarketing desde el administrador de anuncios en tan solo minutos y puede llegarle a clientes potenciales que visitaron tu sitio web hasta en los últimos 180 días.
¿Podría ser el remarketing efectivo para mi negocio?
Si lo que buscas es que tu campaña de mercadeo y anuncios digitales tenga un mayor impacto, la respuesta es sí, siempre.
Considerar el remarketing como parte de tu estrategia, siempre es una buena idea, por todos los motivos que mencionamos anteriormente: genera un mayor impacto de tu marca al dirigirse a un público muy específico con un demostrado interés en tu producto o servicio y lo más importante, es una herramienta efectiva para incrementar tus ventas.
¿Qué te pareció esta información? Ahora tienes un recurso más para maximizar el impacto de tu campaña de marketing digital.
Si tienes más dudas sobre cómo utilizar técnicas de remarketing o sobre cómo lanzar una campaña de anuncios digitales, no dudes en dejar un mensaje, estaremos contentos de responder a todas tus dudas.
